ความรู้ใหม่ทุกคนย่อมอยากมีในหัวสมอง ยิ่งได้รู้ในสิ่งที่เรามีความต้องการที่จะนำมาใช้ประโยชน์กับชีวิตประจำวันถือว่าเป็นความจำเป็นอย่างยิ่ง สำหรับการหาความรู้เกี่ยวกับ SEO ประเทศไทยนั้น มีผู้สอนหลายคนที่เปิดคอร์สอบรมหรือสอนแบบตัวต่อตัวก็มีเยอะ แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรล่ะว่าคนไหนเป็นคนที่เก่งด้าน SEO จริง คนไหนเป็นคนที่เนียนมาสอนเพื่อหารายได้จากการสอนไม่ได้เก่งจริง

ตัวผู้เขียนเองได้ทำงานด้านการจัดอันดับเว็บไซต์มาหลายปีแล้ว พบว่าคนที่สอน ที่จัดอบรมส่วนมากจะไม่ได้เก่งจริง คือทำขึ้นจริงบ้าง แต่เอาผลงานเล็กๆน้อยๆเหล่านั้นมาเป็นตัวชี้วัดให้กับผู้เรียนแทน ทั้งที่ตัวเองก็ไม่ทราบว่าสาเหตุที่แท้จริงนั้นมันเกิดจากอะไรทำให้เว็บไซต์ขึ้นมาอยู่หน้าแรกของผลการค้นหา วิธีการทดสอบแบบง่ายว่าเค้าเก่งจริงหรือไม่ นั่นคือการเลือกใช้บริการ SEO ก่อน

ดูผลงานแบบสดๆ คือเครื่องการันตีความเก่ง

ลองจ้างผู้ให้บริการรับทำอันดับเว็บก่อน แล้วดูว่าผู้ให้บริการนั้นสามารถทำอันดับเว็บไซต์ของเราให้ขึ้นไปติดหน้าแรกได้หรือไม่ หากว่าผู้ให้บริการสามารถทำเว็บไซต์ของเรามีอันดับดีขึ้นจนติดหน้าแรกของผลการค้นหาตามเป้า เราลองสอบถามผู้ให้บริการเหล่านั้นว่าเค้ารับสอนหรือไม่ แล้วก็เรียนจากพวกเขาได้เลย คนทำเอง คนทำจริง จะมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งมากกว่าคนที่รับจ้างสอนโดยตรง หรือถ้าเพื่อความชัวร์ กลัวว่าคนรับทำจะไม่สอนก็หาบริการจากเว็บไซต์ที่ทั้งรับสอนเอสอีโอและรับทำไปด้วย แต่ว่าเราจ้างเขาให้ทำเว็บไซต์มีอันดับดีขึ้นก่อนแล้วเราค่อยเรียนกับเขา วิธีนี้จะช่วยแก้ปัญหาเจอเกรียนมาสอนเพื่อหวังเอาเงินค่าเรียนเฉยเฉยไปได้เป็นอย่างดี

สมัยนี้ค่าบริการ SEO มีความแตกต่างกันอย่างมากในหลายผู้ให้บริการ เรียกได้ว่าหาราคากลางกันแทบไม่ได้เลย สำหรับลูกค้าโทรไปขอใช้บริการในผู้ให้บริการรายแรก ราคาอาจจะอยู่ที่หลักพันต้นๆ โทรไปผู้ให้บริการรายที่สองอาจจะกระโดดไปอยู่ที่หลักหมื่นต้นๆ หรือรายที่สามอาจจะราคาหลักแสนเลยก็ว่าได้ แม้ว่าจะเป็นคีย์เวิร์ดเดียวกันก็ตาม ข้อมูลนี้เป็นความจริงเนื่องจากราคากลางของแต่ละคำค้นหาค่อนข้างเป็นไปไม่ได้ที่จะมีราคาบริการกลางของตลาดถ้าหากไม่ใช่คีย์ที่มีการแข่งขันสูงมากๆอย่างเช่น SBO FIFA55 หรือดูหนังออนไลน์พวกนี้ หากเป็นคีย์รายย่อยทั่วไป คงจะหาราคากลางไม่ได้อย่างแน่นอน ส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับความพึงพอใจของผู้ให้บริการแต่ละเจ้าว่าจะใช้เทคนิคไหนถึงจะคุ้มค่าต่อการให้บริการและความเสี่ยงที่ได้แบกรับ

วิธีที่จะทำให้ผู้ขอใช้บริการรู้สึกพอใจ เราจำเป็นที่จะต้องรู้ต้นทุนของธุรกิจเราก่อนว่าค่าโฆษณาค่าอัดฉีด promote ค่าลงทุนทางเอสอีโอเหล่านี้ ควรมีวงเงินอยู่ที่ประมาณเท่าไหร่ถึงจะคุ้มค่าต่อการลงทุน ไม่ใช่ว่าเจอผู้ให้บริการหลักแสน แต่กำไรต่อชิ้นขายได้เพียงกำไรชิ้นละ 2 บาทแล้วไปจ้างเขา กว่าจะคุ้มค่าบริการก็อาจจะต้องขายสินค้าเป็น 100,000 ชิ้น ซึ่งดูแล้วคงเป็นเรื่องยากหรือเอาเป็นว่าไม่น่าจะคุ้มสักทีเดียว สำหรับการเอาธุรกิจแบบนั้นมาจ้างทำ SEO บางทีอาจจะหาลูกค้าจากเอสอีโอไม่ได้เลยด้วยซ้ำเพราะเป็นคนละกลุ่มลูกค้ากัน เราจึงจำเป็นต้องรู้ว่าธุรกิจของเรามีวงเงินสำหรับโปรโมทเท่าไหร่จึงจะเหมาะสม และแน่นอน หากมันเป็นคำค้นหาที่คนในวงการ อาชีพ SEO สามารถทำได้ง่ายไม่เกินกำลัง โอกาสที่จะเสียค่าจ้างในราคาเรทถูกๆก็มีสูงขึ้น

ธุรกิจบางจำพวกไม่ควรจะมานั่งลงทุนทาง SEO

บางธุรกิจมันอาจไม่เหมาะกับการทำอันดับเว็บไซต์ อาทิเช่น ธุรกิจขายข้าวแกง ธุรกิจร้านอาหารตามสั่งที่มีกำไรต่อจานค่อนข้างน้อย ไม่ใช่เป็นร้านภัตตาคารหรือร้านอาหารชื่อดัง ถ้าธุรกิจค้าขายข้าวแกงมาลงทุนทำ SEO ถึงจะพอหาลูกค้าเดินทางสัญจรผ่านไปแวะชิมเพิ่มขึ้นแต่อาจจะไม่คุ้มค่านักกับการที่จะต้องมาเสียทั้งเงินและเวลาเพื่อทำให้เว็บไซต์ของเราติดอันดับแรกๆของผลการค้นหา นี่คือตัวอย่างง่ายๆ เราจะต้องบอกว่าธุรกิจของเราเหมาะสมไหมกับการ promote ทางออนไลน์ หากเหมาะสมก็หาราคาวงเงินที่ควรจะอัดฉีดค่าโฆษณา เมื่อได้ทั้งสองอย่างแล้วจึงค่อยเริ่มลงมือทำ นี่คือสูตรสำเร็จแบบง่ายๆสำหรับมือใหม่หัดขับ

หัวข้อเรื่องนี้อาจจะไปกระทบจิตใจจนดับฝันของคนที่ใฝ่ฝันอยากจะเทพ SEO หลายคน ทำไมอาชีพ SEO ถึงควรทำอย่างอื่นสำรองไว้ด้วยล่ะ ในเมื่อมันเป็นอาชีพที่หลายคนสามารกอบโกยรายได้มหาศาลเข้ากระเป๋าได้เยอะนี่นา เหตุผลมันมีอยู่ว่า จริงอยู่ที่วงการ SEO คนที่เซียนแล้วมักจะสามารถเอาตัวรอดได้อยู่เสมอในทุกครั้งที่ระบบคำนวนอันดับของ Search Engine มีการปรับเปลี่ยน แต่มันไม่ได้หมายความว่ารายได้ของเราจะเพิ่มขึ้นกว่าเดิม อย่างเช่น เราล้มลุกคลุกคลานจนประสบความสำเร็จอย่างมากในอาชีพนี้ มีรายได้จากการทำ SEO เดือนละหนึ่งแสนบาท แต่เมื่ออัลกอริทึ่มเปลี่ยนระบบการคำนวนอันดับใหม่ ถ้าเปลี่ยนไม่มากก็อาจไม่ค่อยกระทบรายได้ของเราสักเท่าไหร่ แต่ถ้าเปลี่ยนแปลงปัจจัยที่ส่งผลต่ออันดับหลายอย่าง รายได้ของเราก็อาจจะลดลงมาเหลือเพียง 1-2 หมื่นเท่านั้น ไม่ก็หมดไม่เหลือเลยก็เป็นได้ เราก็จำเป็นต้องมานับ 1 ใหม่และทำอันดับใหม่อีกครั้งโดยการทดลองหาวิธีที่จะตรงกับความต้องการเจ้าอัลกอริทึ่มที่อัพเดทล่าสุด

หากว่าเราสามารถค้นพบวิธีได้ไวก็ดีไป แต่สมมุติเราลองแล้วลองเล่า แต่กลับไม่เห็นวี่แววของการทำอันดับได้ดีเลย ถ้าเจอแบบนี้เราจะเอาอะไรกิน เซียน SEO ส่วนใหญ่ถ้าเจอสภาวะนี้ก็จะควักทุนเก่ามาใช้ยื้อ ถ้าเจอวิธีใหม่ก่อนเงินทุนหมดก็ดีไป แต่ถ้าทุนหมดล่ะ เราก็เหมือนรีเซ็ตชีวิตมาอยู่จุดเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง มายืนในจุดที่เงินทุนไม่มีแล้วยังหาวิธีทำ SEO ให้เว็บติดอันดับไม่ได้นั่นเอง ถึงแม้โอกาสที่เราจะเจอสภาวะแบบนี้จะเป็นเรื่องยากพอสมควรถ้าเราเก่งเรื่อง SEO ระดับเซียนแล้ว แต่ก็ไม่มีอะไรการันตีได้ว่ามันจะไม่เกิดขึ้นกับชีวิตของเราในเรื่องนี้

สำรองวิธีหาเงินรูปแบบอื่นไว้เพื่อกระจายความเสี่ยง

หากวันหนึ่งมีเครื่องมือที่สามารถตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้ดีกว่า Web Search Engine แน่นอนว่าผู้ใช้งานย่อมลดปริมาณค้นหาผ่านเว็บค้นหาน้อยลง แล้วไปพึ่งเจ้าเครื่องมือใหม่แทน ถ้าเราทำ SEO เพียงอย่างเดียวอาจจะเกิดถังแตกเอาได้ง่ายๆ วิธีที่ดีที่สุดคือมีแหล่งรายได้อย่างอื่นไว้ด้วย เผื่อวันนึงพฤติกรรมคนเปลี่ยนไป จะได้ไม่กระทบกับชีวิตของเรามากเกินจนไม่สามารถตั้งตัวใหม่ได้ อาจจะรับจ้างสร้างเว็บไซต์ ตัดต่อวิดีโอ ดูแลแฟนเพจ หรือกิจการอื่นที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการทำ Internet Marketing ก็ได้เช่นกัน จะทำให้สิ่งที่ตนเองถนัดอยู่แล้ว หรือจะทำในสิ่งที่ไม่ถนัดแต่ตัวเราชอบก็ได้ ถ้าทำในสิ่งที่เราชอบแต่ไม่ถนัด ควรจะหัดทำให้ชำนาญในช่วงที่ยังมีทุนเยอะพอสมควรหรือรายได้จาก SEO กำลังไปได้ดี อย่าทำสิ่งที่ไม่ถนัดในวันที่ไม่มีเงินทุนเหลือเลย อย่าลืมว่าการจะทำในสิ่งที่ไม่ได้ถนัดย่อมต้องใช้เวลาฝึกฝนฝีมือจึงจะสามารถนำสิ่งนั้นมาใช้เลี้ยงชีพให้ตนเองได้ คงไม่มีแบบหัดทำวันนี้ พรุ่งนี้รับงานได้เลยแน่นอน มีแต่จะทำให้ชิ้นงานลูกค้าเสียหายปล่าวๆและเราอาจเสียชื่อเสียงได้

จากข้อมูลทั้งหมด จะขอสรุปว่า การทำ SEO ไม่ใช่ไม่ดี แต่ต้องเข้าใจกลไกตลาดว่าเราไม่ใช่ผู้ควบคุมตลาดนี้ เราเป็นเพียงผู้เล่นที่เข้ามาหาเงินในตลาด จะมาหาในแบบผู้ให้บริการรับทำ SEO ราคาถูกให้แก่ลูกค้า หรือทำไว้หารายได้ส่วนตัวก็ตาม มีเซียน SEO จำนวนมากที่ปัจจุบันเลิกทำไปเยอะแล้ว ส่วนใหญ่เป็นเพราะวันที่กิจการ SEO ของตนรุ่งเรือง เราประมาทในชีวิตมากเกินไป คิดว่าตนเองเก่งเอาชนะตลาดนี้ได้ จนถึงวันหนึ่งที่อัลกอริทึ่มปรับเปลี่ยนครั้งใหญ่ เราก็ต้องมาเริ่มนับ 1 ใหม่โดยครั้งนี้ไม่มีทุนสำรองไว้ด้วยเพราะใช้หมดแล้ว หลายคนก็ถอดใจบอกว่าอาชีพนี้ไม่ดี ไม่ตอบโจทย์ชีวิตอย่างแท้จริง แต่เขาเหล่านั้นกลับไม่ได้มองตัวเองเลยว่าเขาทำ SEO ในแบบธุรกิจเต็มตัวที่รู้ว่าธุรกิจย่อมมีความเสี่ยงอยู่ตลอด หรือเขาเพียงคิดหลอกตัวเองแค่ว่าเขาสามารถควบคุมตลาดนี้ได้ตลอดเวลา อย่าพึ่งโทษผู้อื่น อย่าพึ่งโทษตลาด ทุกอย่างมันเริ่มต้นมาจากตัวของเรา การกระทำของเราทั้งสิ้น